Fast Fashion x Consumo Consciente

Até um tempo atrás, as tendências da moda estavam restritas às estações, sendo apresentadas nos desfiles, revistas e comerciais com a chamada moda Primavera/Verão e Outono/Inverno, passando, em momento posterior, a apresentar novas tendências para cada uma das quatro estações e atualmente, vemos uma apresentação de novas tendências quase que a cada semana.

Esta é a chamada Fast Fashion – ou seja, moda rápida – onde se observa um processo de produção, comercialização e descarte de forma absurdamente rápida.

Para que isso ocorra, para que exista um consumo desenfreado, a indústria da moda começou a apresentar roupas, calçados e acessórios com preços muito baixos.

Ora, quem já não caiu na tentação de comprar uma blusa que não precisava só porque estava custando apenas quinze reais ou um sapato muito parecido com outro já existente no armário porque custava módicos quarenta reais? podemos citar, ainda, os brincos a dois reais, lenços a cinco reais e bolsa a vinte reais.

Por consequência, para manter a produção e consumo acelerados, surgem os produtos de baixíssima qualidade, mal fabricados, que se rasgam rapidamente ou se descosturam, perdem a cor e a textura, com uma pequena vida útil. Mas isto não é relevante, o importante é estar dentro das novas tendências.

Você já reparou que durante algumas semanas (não muitas) as pessoas – em geral as mulheres – estão usando exatamente o mesmo tipo de roupa? A tendência do momento, seja calça skinny, blusas rendadas, acessórios ora pequenos e discretos ora enormes e quase reluzentes, coletes de pele sintética... Chovem nas redes sociais as famosas fotos do “look do dia”, com uma identidade de vestimenta e acessórios alarmante. Uma mesmice, todos iguais, claro, até a próxima tendência que ocorre em seguida. Uma vez que não há como sustentar o “look do dia” se a moda não mudar freneticamente, a moda tem que ser descartável.

Então aquela blusinha de quinze reais não é mais usável após dois meses, seja porque já está se degradando, seja porque já está fora da tendência da moda – característica necessária para sustentar a indústria fast fashion – e o consumidor se sente obrigado a comprar uma nova blusa, seguindo as novas tendências.

Ou seja, pelo preço de uma peça de roupa de qualidade, com boa durabilidade e com uma tendência atemporal, os consumidores acabam por comprar várias blusas que serão rapidamente descartadas.

Desta forma o consumidor pensa que está economizando ao comprar um produto barato, mas se considerarmos a quantidade de peças descartadas, na realidade está gastando muito mais, pois literalmente compra várias vezes o mesmo produto.

Outra questão a ser considerada é que para sustentar esses preços irrisórios e incentivar o consumo, a indústria transfere toda a produção para países subdesenvolvidos, sem qualquer fiscalização das condições de trabalho, com o propósito de obter mão de obra barata.

E aqui eu abro um parênteses e indico a todos que assistam o documentário “The True Cost” que aborda o impacto do consumo exagerado de produtos de moda na vida das pessoas e no planeta.

  

Então, para que aquela blusa custe apenas quinze reais, pessoas (inclusive crianças) trabalham de forma precária e desumana, em condições análogas à escravidão, recebendo menos de um dólar por dia.

Portanto, devemos ter total consciência de que por trás de um preço baixo e atraente está um produto produzido com material de baixa qualidade e exploração de mão de obra.

Também há um outro preço a pagar: a degradação do meio ambiente. A produção de roupas consome uma quantidade absurda de água, distribuição de esgoto em redes fluviais, corantes tóxicos descartados em locais impróprios, extração desenfreada de recursos naturais, além do grande consumo de combustível (lembram que as roupas são produzidas no outro lado do mundo e tem que ser transportadas para o ocidente?). Evidente, portanto, que a indústria do vestuário causa um grande e nocivo impacto ambiental.

Há que se considerar, também, outro grande problema ambiental causado pela fast fashion: o descarte.

As roupas se tornam obsoletas tão rapidamente e são descartadas sem maiores preocupações devido a seu baixo custo, que acabam por parar nos aterros sanitários, enquanto poderiam ser reutilizadas ou até mesmo recicladas.

Evidente que o Fast Fashion é extremamente prejudicial para as pessoas, pois incita um comportamento consumista irresponsável (compre muito, descarte o mais rápido possível para comprar mais e não se preocupe com as conseqüências) e é muito agressivo ao meio ambiente.

Então esta é a hora de se pensar no consumo consciente, fugindo da moda efêmera, analisando sua real necessidade de consumo, fazendo escolhas mais sustentáveis quando das compras.

        Ou seja, o consumo pode ser trocado por uma experiência e não por uma satisfação momentânea por comprar uma peça ditada pela indústria da moda. Fazemos isso ao nos preocuparmos em adquirir produtos feitos com matérias primas sustentáveis, de fabricantes que atuam através de processos socialmente mais justos, que não exploram mão de obra (buscando fornecedores e mão de obra local) e procurando ser atento a qualidade do produto e não ao seu preço. Além disso, devemos nos preocupar em reaproveitar roupas ou procurar adquirir peças de artesãos ou em um brechó e evitar essa ditadura da moda que tenta nos convencer o que comprar e vestir.

Se os consumidores desistirem desse hábito de consumo desenfreado e descartável, as empresas de fast fashion vão ser obrigadas a mudar a maneira como produzem, diminuindo a exploração de mão e obra e o impacto ambiental.

Compre menos, escolha bem, cuide e faça durar. Afaste-se dos delírios do consumo e valorize um estilo de vida mais sustentável. Isso é bom para nós e é bom para o planeta.

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