A crescente tendência de não querer seguir tendências.

Por muito tempo a indústria da moda tem estabelecido tendências. O que vestir, calçar, qual bolsa, acessórios e maquiagem usar e até mesmo qual o corte de cabelo. E as pessoas compram e usam o que foi determinado como a tendência do momento. E digo momento, porque essa mesma indústria, para manter-se ativa e lucrativa deve se reinventar, criar ou ressuscitar antigos padrões, para que as pessoas continuem consumindo continuamente e descartando tudo o que foi considerado como ultrapassado e fora de moda.

        Entretanto, e aí vem a boa notícia, há um movimento crescente de pessoas que não querem seguir as tendências da moda. A cada dia aumenta o número de pessoas que tem se posicionado contra o chamado Fast Fashion (se você não sabe o que é isso, leia o post Fast Fashion x Consumo Consciente) e optado pelo consumo consciente e estilo próprio, mantendo-se longe dos ditames da moda.

A moda efêmera e de constante mutação, caracterizada principalmente pela exploração de mão de obra, impacto ambiental, desperdício de água e o descarte desnecessário de peças ainda usáveis, tem sido combatida pelos conceitos de sustentabilidade, reciclagem, Upcycling (produtos de uso diverso são reutilizados e geram um novo produto), reuso (utilização de matéria prima que seria descartada), Slow Fashion (movimento que instiga o consumo consciente e sustentável), clothing swap (troca de roupas) e ecofriendly (produtos e serviços com o objetivo de causar o menor dano possível à natureza).

Eis que surge, desta forma, um novo tipo de consumidor. Consciente, preocupado com o meio ambiente, que não está em busca de tendências e sim de conforto, roupas atemporais e duráveis, totalmente na contramão da Fast Fashion.

Mas a indústria da moda apresentou um contra ataque, no mínimo, inusitado. Surge, então, o estilo Normcore (neologismo criado pela empresa de pesquisa de tendência norte-americana K-Hole, da junção das palavras Normal e Hardcore, ou seja, normalidade ao extremo), caracterizado pelo vestir-se de forma simples, objetiva e despretensiosa, buscando a simplicidade e o conforto, um estilo de anti-moda.

Mas sinceramente, esse estilo ficou muito com aquela cara de “já que vocês não querem seguir a moda, vocês serão a moda”. E claro, não “vingou”, pois em um mundo de look do dia, ser “normal” é chato e sem graça.

Ademais, quem não quer seguir tendências, nem ficou sabendo que tinha “virado” moda e não deu a mínima para esse estilo e, quem ama seguir tendências, por óbvio não quis seguir uma moda que não lhe destaca.

E assim, segue subindo o número de adeptos do consumo consciente, da preocupação com a cadeia de produção, de busca de empresas “verdes”, matéria prima orgânica, peças duráveis e de qualidade.

Isso é prova que não seguir tendências não é um modismo, não é estilo, é apenas a busca do consumo consciente, através do comércio justo, visando a incorporação da sustentabilidade como elemento da cadeia de produção.

E se é possível sonhar, eu amaria ver a indústria da moda transmutando a Fast Fashion para uma "Eco Fashion", produzindo tecnologia para criação de vestuários e acessórios com a redução dos impactos ao meio ambiente.

Mas enquanto isso não acontece, eu prefiro ser livre para ser diferente e fazer minhas próprias escolhas sem seguir tendências.

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